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如何有效提高直通车权重?

作者:admin 来源: 日期:2017-8-26 19:46:24

直通车是每个店铺都会用到的推广方式,但是至于你开的直通车对于店铺运营是否有价值就值得研究了。今天我们来说一说大家都感兴趣的,如何有效提升直通车的权重。

影响直通车的主要因素有:展现量、点击率、转化率,ROI等,开车基本都是围绕这几个点在进行,想要直通车开的有价值,就要让每一个点都成为直通车的加分项而非减分项。因为每个都影响着直通车的权重,不容忽视任意一点,所以开车是一个细致而繁琐的工作,急燥不得。

第一:关键词的筛选和优化

1.选点击率较高的,至少高于行业平均值,最好是行业的两倍以上的词;

2.基础质量分一般选8分以上,尽量挑展现量大,点击率高的词;

3.关键词的精准度(精准长尾词)越高,人群也就越精准;

4.要经常调整优化,删除没有用的废词,废词占位会拉低计划整体权重。一个计划中优质关键词占比越高,权重提升得越快;

5.展现量过低导致点击率低的词,提高出价,给予更多展现机会,进一步观察;

6.展现量高,点击少的词,检查词跟宝贝的相关度。相关度较高尝试更改匹配方式,降低出价继续观察;

7.展现量高,点击少,质量得分不高,且与宝贝相关性不好的词,最好删除;

8.展现量不高,点击不错的词,提高出价,获取更好排名更多展现机会;9.30天内无展现,14天内无点击,30天内有花费无成交,点击单价不能承受的词,长期投入产出比非常低的词等,都要果断删除;

10.高质量引流词,可以大胆出价,因为这部分词是有价值的,产出一般不会太差。表现优质的关键词如果能获得更多展现,直通车的权重值也会越来越高;

11.适当提高点击率高的关键词的排名,定期删除点击率低的,使账户整体点击率处于一个稳定上升的趋势,之后加入大流量热词起点也高一些;

12.删除关键词后及时添加新的关键词,添加的关键词跟宝贝相关度要高,且符合买家搜索习惯,比如无线端搜索下拉框的关键词是买家更愿意搜索的高质量词,多添加这类关键词,有利于获取更多展现机会;

13.添加之后要注意关键词的表现,及时调整优化,优胜劣汰。如果出现点击率或转化率大幅下降,要注意查找新添加的关键词是否有过低表现,及时查找根源进行优化。

以上就是今天内容最重要的部分了,我们再来说一说其他影响因素。

第二:创意图的点击率

大家在上新品的时候,都会对主图创意进行测试。添加不同的创意图,获取一定的点击量后,会发现有一张点击率相对来说比较高,保留高点击率的创意图。

第三:投放时间

通过直通车首页上方的点击率数值,分析出点击率比较高的时间段(最少选7进行分析计算)之后进行投放,其它时间段可以低价投放或暂时放置投放。

第四:投放地域

小类目,可以去掉点击率比较差的10个省份(通过直通车报表看);像服饰这样的大类目,可以选择点击率最高的10个城市进行投放。

第五:关键词出价

关键词排名位置是影响点击率的核心因素,现在很多优质车位,比如PC左侧车位,移动首条位置,都是展现非常高的。但是,不建议一味去争高排名,在能力范围之内,通过不断测试找到点击率高的位置进行投放即可。

一般来说,精准长尾词要竞争首页位置,手机端争取前20,不然展现会比较少,起不到关键词的作用;大流量热词根据宝贝不同推广阶段适当添加,首页太贵就投放第二页较好位置,也会获得不错的点击。

以上就是一些关于提升直通车权重需要注意的方面,希望大家都能够把直通车开的对店铺运营有价值,而非鸡肋。

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